CIANJUR - Mahasiswi Universitas Diponegoro melalui project mata kuliah Produksi Konten Multiplatform menggelar kampanye digital bertajuk “Muda Berbudaya dengan Kebaya”. Kampanye ini berlangsung selama sepekan melalui platform Instagram @lokatmalafoundation dan situs resmi Lokatmala dengan tujuan mengajak generasi muda mengenakan kebaya dan kain tradisional dalam keseharian mereka, tidak hanya dalam konteks acara formal.
Melalui berbagai konten visual, cerita inspiratif, dan ajakan partisipatif, kampanye ini tak hanya menyampaikan informasi edukatif, tetapi juga menumbuhkan rasa bangga, kedekatan emosional, dan keinginan dari dalam diri generasi muda untuk menjadikan kebaya sebagai busana yang fleksibel, estetik, dan tetap kental makna budaya.
Di balik layar kampanye ini, Laura Sabila, mahasiswi prodi S1 Terapan Informasi dan Humas yang menggagas ide tersebut, berharap kebaya tak lagi dipandang sebagai warisan yang hanya dipajang, melainkan dikenakan dengan bangga sebagai bagian dari gaya hidup modern.
“Melihat fenomena di lapangan, banyak teman sebaya yang enggan mengenakan kebaya diluar acara seremonial. Sehingga terlintas untuk merealisasikan sebuah gerakan digital yang dapat . merangkul generasi muda agar melirik kebaya sebagai bagian dari identitas diri, bukan hanya pakaian tradisional yang terkesan kuno” ujar Laura kepada Lokatmala.com di Cianjur, Sabtu (31/5/2025).
Terpisah, Ketua Yayasan Lokatmala, Neng Wina Resky Agustina, S.Sn., M.Sn., menyambut baik inisiatif ini. Menurutnya, keterlibatan generasi muda dalam pelestarian budaya harus terus didorong melalui pendekatan yang segar dan relevan dengan gaya hidup mereka.
“Kami senang bisa menjadi bagian dari kampanye ini. Semangat generasi muda menunjukkan bahwa pendekatan digital yang ringan dan relevan bisa sangat efektif dalam membangkitkan ketertarikan terhadap kebaya,” kata Wina yang juga Dosen Seni dan Budaya Sunda serta Kajian dan Pentas Drama FKIP Universitas Suryakancana Cianjur itu.
___________________________________________
Unggahan Reels Campaign Muda Berbudaya dengan Kebaya “Pernahkan terlintas dibenakmu untuk berkebaya dalam keseharian?”
(Sumber: www.instagram.com/lokatmalafoundation , 2025)
_________________________________________
Kampanye ini berhasil menjangkau ribuan audiens melalui konten visual yang relevan. Tak hanya memperoleh tanggapan positif, sejumlah pengikut juga turut membagikan pengalaman pribadi serta mengungkapkan ketertarikan mereka untuk mulai mengenakan kebaya dalam keseharian menunjukkan bahwa kebaya memiliki tempat di hati generasi masa kini. Lokatmala berharap inisiatif seperti ini bisa terus berlanjut dan menjadi inspirasi gerakan budaya lainnya.
